Le désir de consommer est présent chez la majorité des êtres humains. Au Québec, l'attrait pour la consommation, la valeur que l'on accorde à l'apparence et au plaisir nous classe parmi les plus grands consommateurs de la planète. Ce qui nous distingue surtout, c'est, d'une part, notre degré élevé d'inconscience face à nos habitudes de consommation, et d'autre part, d'ignorer qu'il faudra diminuer d'urgence notre consommation. Nous savons que nous consommons beaucoup et on se dit tous, en bon Québécois : « Ouais, c'est vrai, on devrait réduire nos dépenses. » Ceux qui luttent contre la surconsommation explorent différentes avenues, dont la prise de conscience individuelle, l'éducation ou les lois pour rendre les fabricants et les donneurs de crédit responsables.