En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Cristina Barbosa, Directora de Marca de Vodafone y Presidenta de la BCMA. Hablamos de LinkedIn, Facebook y su algoritmo, WhatsApp y la no llegada de la publicidad, los stories de Instagram... En definitiva, analizamos el estado actual de las redes sociales y la aparición de nuevos players más especializados como es el caso de TikTok que ha nacido en el ámbito de la música. Más sobre Redes Sociales en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Íñigo Lacasa, Meta Experto. La palabra es el mayor invento de la historia de la humanidad, ¿son los raperos los mayores genios de la palabra? Marcas como Coca-Cola usan el recurso de la aliteración para trabajar el recuerdo conscientes además de que las palabras más poderosas son aquellas capaces de proyectar imágenes. Además os recomendamos el libro "Pensar rápido, pensar despacio" de Daniel Kahneman que puede ayudar a mejorar técnicas de escritura. Más info. de Comunicación en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Cristina Cantero, Directora de Reputación y Crisis en ATREVIA. En la era de las redes sociales se multiplican los riesgos de sufrir una crisis de marca, pero ¿somos demasiado críticos con las marcas? ¿Por qué no compartimos también los comentarios positivos en redes sociales? Analizamos además para qué sirven los protocolos frente a las crisis y cómo actuar dependiendo del nivel de gravedad de cada situación concreta. Más sobre reputación en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Javier de Miguel (Influencer) y Yeyo Ballesteros (Room Mate Group). El trabajo diario con las agencias de influencers requiere de más transparencia y profesionalidad y la industria mueve miles de millones de dólares. Por hacernos una idea en cuanto a las cifras, cabe mencionar que el 65% de los posts en Instagram en 2018 fueron patrocinados. En cuanto a las características de un buen influencer, debería especializarse en aquello que se le dé bien y las marcas, por su parte, deberían ser conscientes de que la exclusividad también se paga. Más sobre influencers en: https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Mariano Silveyra (Cabify) y Javier Martínez (Wible). El futuro lógico de la movilidad pasa por muchos menos coches en las carreteras, que muevan a cada vez menos personas y que además lo hagan de manera más eficiente. Los VTC, el carsharing, los servicios de patinetes, etc. han venido para cambiar la forma en la que nos desplazamos en las ciudades. Han multiplicado las opciones que se nos presentan para llegar a nuestro destino permitiéndonos dejar el coche en casa. De hecho, según un estudio reciente de Vodafone, dentro de 25 años las ventas de automóviles van a representar el 60% de las cifras actuales debido al uso compartido de vehículos sin conductor. Más sobre movilidad: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Enrique Moreno, Global Brand Director en LaLiga. Los deportes son grandes motores de audiencias cautivas que se guían en gran parte por las emociones. Además, a las marcas les puede convenir en muchas ocasiones asociarse con los valores positivos que transmite el deporte. En patrocinios deportivos hay vida más allá del fútbol, de hecho LaLiga Sports es una iniciativa que apoya a deportistas de balonmano, vela, esgrima, petanca y otras disciplinas deportivas. Hablando de cifras, según el Estudio InfoAdex del año 2017, los patrocinios deportivos crecieron un 4,6 por ciento con respecto al año anterior. Más sobre Marketing Deportivo en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Adrián Mediavilla (APG) y Gonzalo Madrid (Wink). ¿Hay que fiarse de los focus group o conviene observar la realidad desde otras ópticas? Hablamos de ello aplicado a la planificación estratégica de medios en las agencias con ejemplos como el famoso anuncio del gorila de Cadbury que no llegó a pasar el pre test. También comentamos los casos de branded content de Vodafone Yu y Aprendemos juntos de BBVA detrás de los que está el trabajo de Gonzalo Madrid y el equipo de Wink. Finalmente hablamos sobre los retos y oportunidades de la industria en el momento actual. Más sobre Planners en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Jaime Fernández de la Puente-Campano, Co-Fundador de Guudjob. Según Bill Gates, el buen feedback es clave para mejorar. El feedback también ha sido protagonista del famoso episodio de la serie Black Mirror en el que unos ciudadanos van puntuando a otros, aunque en este caso con una visión un tanto chantajista. Y es que, con Internet, se ha abierto una ventana a la crítica fácil. Más sobre Feedback en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Rafael Gozalo, Founder y Co-CEO de The Power MBA. Desenamorarse de la idea y emprender sin dinero son algunos de los consejos que aporta Gozalo para todos los que quieran montar su propia empresa. Según su visión, el estar enamorados de la idea puede provocar una caída por el precipicio y no contarle la idea a nadie es otro de los tópicos en torno al emprendimiento que pueden hacer que la potencial empresa fracase. Más sobre emprendedores en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Daniela Goicoechea, Directora de Marketing de Goiko Grill. Vivimos en la era de lo "instagrameable", un factor de marketing que las empresas de alimentación deben tener en cuenta además de su propio producto. Hablamos de marketing gastronómico poco después de que Bloomberg haya designado a España como uno de los países más sanos del mundo. Más sobre Marketing Gastronómico, en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados los Periodistas Víctor Arribas y Óscar Gómez. En época de fake news y muros de pago en digital, está surgiendo un periodismo de nicho en el que los contenidos resultan de interés a menos audiencia, pero más cualificada. Y es que los formatos en periodismo están viviendo toda una revolución. Por otra parte, los medios de comunicación se están democratizando al detectarse mucho talento periodístico del que se pueden nutrir las distintas cabeceras. Más sobre Medios de Comunicación: https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Noé Fernández (Good Rebels) y Roberto Sainz (Pescanova). Una empresa que dependa al cien por cien de las decisiones del consumidor, puede apoyarse en la Inteligencia Artificial para hacer de su negocio algo más rentable. En el caso de Pescanova, la usan para gestionar la cadena de suministro, sus stocks, la trazabilidad de su materia prima y la optimización de sus operaciones. Más info. de Inteligencia Artificial en https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Wences Sanz (diseñador) y Óscar Gutiérrez (artista). Miguel Ángel pintó la Capilla Sixtina por encargo y El Guernica se hizo como campaña de publicidad para la Expo de París, algo que demuestra que el arte y la publicidad siempre han ido de la mano. Entre ambas disciplinas tan solo hay una delgada línea de separación. Más sobre arte y publicidad en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Rodrigo de Salas (Leroy Merlin) y Dionisia Mata (Havas Group). Hablamos de los valores de marca como una de las claves en la sociedad actual. Aquellas compañías que sean capaces de comunicar sus valores de manera transparente, con honestidad y sin miedo, tendrán mucho ganado a la hora de fidelizar al consumidor, pero no debemos confundir marketing o green washing con realidad. Más sobre marcas con propósito en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Mariayun Martín de los Ríos, Responsable del Área de Clientes de Audiencias en Kantar. Aprendemos que 4.875 hogares en España tienen audímetros, unos dispositivos que se instalan en hogares aleatorios sin posibilidad de solicitar uno. El propietario de un audímetro tampoco puede aparecer en un reportaje en televisión enseñándolo y en el caso de plataformas como Netflix y HBO, los datos de audiencia no se desvelan. Más sobre Medición en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Javier Luxor, Mentalista y Experto en Persuasión. Luxor se define a sí mismo como un especialista en saber cómo nos engaña la mente. Aprendemos distintas técnicas de persuasión como la del frente ruso o de la concesión y el anclaje. Esta última se basa en que cualquier cosa que piensa una persona está relacionada con lo que ha pensado justo antes. En consumo, se usa la técnica de la escasez para impulsar las ventas. Más información sobre Persuasión en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Mauro Fuentes (Fotomaf) y Miguel Pereira (Darwin Social Noise). Nos preguntamos si los fotógrafos profesionales están en Instagram, si la fotografía publicitaria es un arte y si las cámaras reflex siguen estando vigentes. Además, aprendemos que para ser un buen fotógrafo antes hay que saber cómo leer la luz y cómo guiar el ojo del espectador a través de una imagen. Más sobre fotografía en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: José María Roca de Viñals (DDB). Roca de Viñals nos habla sobre su experiencia personal y asegura que hay que esforzarse por irse a casa cuando llega cierta hora. Con él nos preguntamos si tenemos que ir a la oficina cuando estamos enfermos y si el "presentismo" sigue siendo un factor para ascender dentro de una empresa. También hablamos de la clave de saber diferenciar entre lo urgente y lo importante para poder conciliar mejor. Más sobre conciliación en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: José Francisco García (IED Innovation Lab). Las smart city tienen que poner el foco en el tráfico, la gestión de basuras, la contaminación, la seguridad, la movilidad y el ocio. Aprendemos que la sociedad civil se tiene que implicar con este tipo de ciudades tanto a nivel individual como corporativo y que un parklet es una instalación que amplía las aceras y se puede usar para crear un espacio en el que cargar el teléfono mientras pedaleas. Proyectos como Madrid Central pueden provocar que construyamos una ciudad dentro de otra. Más sobre Smart Cities en: https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participanç como invitado: David Tomás (Cyberclick y autor de “Diario de un Millennial”). Aprendemos que en el año 2025, el 75 por ciento de la fuerza laboral será millennial (los nacidos entre los años 1980 y 1984 hasta finales de 1990). Los millennials valoran bastante el salario emocional en la empresa y son una generación que se caracteriza por la hiperconectividad, las relaciones a distancia y el autoaprendizaje. Además, no tienen tanto sentimiento de pertenencia como otras generaciones. Más sobre Millennials en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Roberto Baños, autor de la publicación "Un Director de Hotel" y Juanjo Viñals (Lastminute.com). Aprendemos que algunos players del sector turístico quieren acabar con las estrellas en los hoteles y que la valoración media en Tripadvisor está por encima de las 4 estrellas. También hablamos sobre el papel clave que tienen las relaciones institucionales en el sector del turismo Más sobre Marketing Turístico en: https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Ángel Torres, Co-director de El Cuento, Socio Fundador y Director Creativo de El Ruso de Rocky, una agencia que toma su nombre del personaje de la película. Hablamos de que contar con buenos directores de cine en un spot aporta publicity a la campaña, sin embargo la publicidad es un lenguaje al que no todos los directores de cine saben adaptarse. Cine y publicidad no son tan distintas en el sentido de que persiguen el mismo fin: vender. Más sobre Cine y Publicidad en: https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: José Luis Zimmerman (Adigital) y Bernardo Montero (Guudjob). La transformación digital suele ser una excusa que usan muchas empresas para tener parados algunos procesos y no avanzar. Hay dos tipos de empresas: las nativas digitales que se pueden transformar y las tradicionales que se pueden digitalizar. Las metodologías ágiles y procesos de Transformación Digital deben tener un para qué siguiendo una filosofía de inconformismo y creatividad. Más sobre Transformación Digital en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Eva Morell (Flipboard) y Ramón Rodríguez (Immfly). El índice de atención de la audiencia en entornos cautivos como el avión es muy superior al de otros medios. Credibilidad, eficacia y foco son las claves a la hora de hacer publicidad en nuevos formatos, más cuando vivimos en la era post SEO en la que ya no se trata de ser los primeros, sino de llegar a un lugar único y entrar en la conversación con el usuario. El Internet de las Cosas va a ser la verdadera revolución de los formatos cuando la nevera sea un soporte publicitario más. Más sobre Nuevos Formatos en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Alba García, Locutora, y Manuel Pacho, CEO y Fundador de WIWI Music. Descubrimos quién ha creado sintonías tan reconocibles como la del PP, Vacaciones Santillana o Arriaga Asociados; hablamos sobre la música y la voz como creadoras de consistencia, diferenciación y familiaridad en publicidad y aprendemos que, en radio el recuerdo publicitario comienza a construirse a partir de los cuatro impactos, un dato que la música puede mejorar. Más sobre el poder del Audio en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: David Pueyo (Arena Media), Eva Santos (Proximity Worldwide) y Jesús Revuelta (FCB and FiRe Spain). Llegamos a una definición de branded content: todo aquello que sea capaz de generar una audiencia y cautivarla. Hablamos sobre la necesidad de que el branded content mire a largo plazo como una disciplina que está pensada para atraer a la audiencia en lugar de para interrumpir. Al fin y al cabo, la publicidad compite por el tiempo de atención así que todo lo que comunique debe tener valor. Más sobre Branded Content en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Ricardo Llavador (Omnicom PR Group) y Carito Kanashiro (McCann Madrid). Las claves de la conectina son tener algo que decir y ganas de conectar con el otro. Conectar con los demás no implica necesariamente hacerlo desde lo bueno, sino que es posible que alguien tenga una capacidad de conexión y atracción tanto hacia lo positivo como hacia lo destructivo. La clase política es un ejemplo habitual de lo que se conoce como anti conectina. Más sobre Conectina en: https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Gonzalo Martín, Director de Hispatec Analytics, y Carlos Gómez, CMO en The Valley. El sector rural representa un 10 por ciento del PIB en España, de hecho, nuestro país es el primero de la Unión Europea en producción agrícola con unas cifras de exportación que superan los 50.000 millones de euros. Nos preguntamos si la transformación digital ha llegado al campo y si es posible combatir la despoblación en los pueblos. Más sobre Tecnología Rural en https://www.reasonwhy.es
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Gerardo Mariñas (GroupM España), Miguel Justribó (Grupo Telepizza) y Borja Cameron (Electrolux). Hablamos sobre los concursos de agencias, que siguen siendo la tarea pendiente en la industria publicitaria, debatimos sobre la ideoneidad de los pre test y sobre el valor económico de las ideas. También hablamos sobre la necesidad de trabajar de manera holística en las agencias de hoy y sobre el famoso legacy de las empresas. Más sobre el Sector en: https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Enrique Rivera, CEO en DNOiSE, y Juantomás García, Chief Envisioning Officer en Sngular. A raíz de la serie Black Mirror, de Netflix, reflexionamos sobre si la realidad virtual nos puede sacar de la vida real; acerca de si es ético lanzar productos que fomenten mundos paralelos; y, en general, debatimos sobre las conductas sociales que están empezando a cambiar fruto de la evolución de la tecnología. En países como Tokio ya hay ayudas del gobierno para que la gente vuelva a tener relaciones tradicionales. Más sobre Tecnología en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: José Luis Arbeo (BBVA), Ana Torres (Yoigo) y José Carnero (Innuba). Hablamos sobre las reclamaciones de consumidores en el sector de la banca y las telecomunicaciones, descubrimos que el NPS es una métrica que permite conocer datos como el nivel de satisfacción de los clientes y nos quedamos con el dato del Brand Report de Edelman según el cual el 70 por ciento de los usuarios estaría dispuesto a pagar hasta un 9 por ciento más por los productos que impactan positivamente. Más sobre Marcas Amables en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Cristina Barbosa (Vodafone) y Toni Garrido (Productor de Vodafone Yu). Hablamos del caso de éxito de Vodafone Yu como ejemplo de branded content y contenido radiofónico de interés para los jóvenes, reflexionamos sobre si la radio convencional ha sabido adaptarse a los nuevos formatos del audio y mencionamos cuáles son los podcast más escuchados en Spotify en España. Más sobre La Magia de la Radio en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Ander Bilbao (BEON World Wide) y Carmen Carbajo (Productora en EDT Eventos). A veces la conexión a Internet puede ser el gran reto de un evento aunque lo más importante suele ser cuidar la experiencia completa desde antes de que comience hasta después de que termine el acto en sí. Hablamos también sobre cómo medir la rentabilidad de los eventos y de la apuesta del CEO de Amazon, Jeff Bezos, por prohibir los habituales power points en las presentaciones. Más sobre Cómo hacer un buen Evento en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Andy Stalman (Mr. Branding) y Fernando de Córdoba (Webedia). Aprendemos que una marca puede hacer cambios profundos en su logo sin que alteren para nada el branding y que también hay rebrandings que no implican un cambio de logo. Coincidimos en que lo más difícil siempre es el naming y además reflexionamos sobre que el branding como disciplina debería ser algo transversal que afecte a toda la empresa. Más sobre El Arte del Branding en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitadas: Aurora Michavila (experta en Comunicación y Presentaciones con Impacto) y Carme Chaparro (Presentadora). Guay Kawasaki habla de las presentaciones 10,20,30 en relación al número de diapositivas, tiempo y tamaño de letra que debe utilizarse; comentamos también algunos errores que se suelen cometer como encargarle a un tercero que elabore las diapositivas de tu presentación; y mencionamos algún consejo para sacar la mejor versión de nosotros mismos en las exposiciones en público. Más sobre Cómo presentar bien en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Alberto Martín (ESL), Guillermo Mañas (Movistar eSports) y Rodrigo Figueroa Reyes (FCBFire). Según un estudio de LLYC, dentro de 2 años los eSports alcanzarán al 20 por ciento de la población online española. De hecho, la competición Fotnite World Cup de este verano en Nueva York ya fue seguida por 40 millones de espectadores en todo el mundo repartiendo más de 100 millones de dólares en premios. Se trata de un terreno de gran interés en el que muchas marcas ya han empezado a posicionarse. Más sobre El mundo de los eSports en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Carlos Arévalo (Director Comercial de Pastelerías Mallorca) y Óscar Herencia (Metlife). Aprendemos que gestionar los momentos valle en el trabajo así como fomentar el salario emocional es determinante a la hora de conseguir el máximo potencial de los empleados. También comentamos cómo estimular a los empleados mediante el reconocimiento a través de servicios como Gudjob puede ser buena idea y llegamos a la conclusión de que retener talento parece es uno de los grandes retos al que se enfrentan los directivos del siglo XXI. Más sobre Recursos Humanos: Buenas prácticas en https://www.reasonwhy.es/
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Patricia Murphy Doyle (experta en Neuromarketing) y Diego Criado Pérez (Founding Member en ITB). Con estos expertos aprendemos que el 85 por ciento de las decisiones de compra que tomamos son emocionales y que los números impares funcionan mejor que los pares en pricing. También comentamos la técnica de los precios Charm basada en los números 9 y hablamos sobre el efecto halo que asocia los productos caros con mayor calidad. Más sobre Técnicas de Pricing en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan Javier Guadiana, Natalia Marín, Manu Sánchez y Raquel Ríos. Hacemos un repaso a los temas más destacados que nos ha dejado 2019 en cuanto a campañas de publicidad memorables o causas sociales que han ido abanderando distintas marcas. También nos fijamos en tendencias tecnológicas de 2019 como la irrupción de los altavoces inteligentes en los hogares españoles o el Branded Content que ha entrado en el Estudio InfoAdex de inversión publicitaria como un medio no convencional junto a los Influencers. Más sobre El Resumen del año 2019 en Publicidad y Marketing en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Leticia Martín-Fuertes (Google) y Sara Hernández (La Joya Producciones). Mario Benedetti decía que la perfección es una pulida colección de errores, algo que nos hace pensar sobre si la perfección es posible o, por el contrario, inalcanzable. En la era del imperio de la tecnología reflexionamos también sobre si el ser humano podrá ser algún día tan perfecto como la máquina y abrimos el debate sobre la cultura del error: ¿Nos acercamos a la perfección aprendiendo de los errores cometidos? Más sobre Buscando la perfección en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Alejandro Touriño (ÉCIJA) y Jose Baños (LetsLaw). Aprendemos que hay ciertos derechos que nunca se ejercen dada la dificultad que implica iniciar el proceso para que se cumplan; hablamos sobre la regulación de la publicidad en prensa digital; y debatimos acerca de la existencia de la letra pequeña en los anuncios. No hay que olvidarse de que en multitud de ocasiones a las marcas les sale más rentable pagar la multa que cumplir la ley. Más sobre Cuestiones Legales en Publicidad en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: David Alayón (Mindset) y Javier Sirvent (Evangelista tecnológico). Nos aventuramos a hablar sobre el control del tiempo cuando se entiende el pasado y se detectan tendencias en el presente que se pueden proyectar a futuro; hablamos también de la existencia de varios futuros (posibles, preferibles y plausibles) y analizamos propuestas de algunas marcas sobre lo que está por venir como es el caso de Toyota con su modelo de ciudad del futuro ubicada en Japón. Más sobre Una mirada al Futuro en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Tomás Ostiglia (LOLA MullenLowe) y Bitan Franco (Mono Madrid). Hablamos sobre el debate entre utilizar voces de locutores profesionales u otras más cercanas en anuncios de publicidad con dos profesionales que conocen esta realidad de primera mano. Bitan Franco es la voz de los anuncios más recientes de Loterías y Correos, mientras que Tomás Ostiglia ha cantado en un anuncio de Pescanova. Más sobre Voces de Creativos en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Carlos Fernández Guerra (Iberdrola), Sonia Got (Mediaset) y Carolina Bao (Cabify). Estamos en la era de TikTok y la decadencia de Facebook, plataformas que las marcas no pierden de vista en sus estrategias de marketing digital. En este podcast analizamos la importancia no solo de las métricas cuantitativas, sino también de las cualitativas en social media y comentamos algunos casos de éxito como el del perfil de Twitter de la Policía Nacional. Más sobre Social Media Marketing en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitadas: Rebeca Benarroch (Publicis Media) y Ángela Cabrero (MRM//McCann). Matemáticos, ingenieros y especialistas en estadística son cada vez perfiles más habituales en las agencias de publicidad. De hecho, los expertos en big data, ciberseguridad y análisis del consumidor serán los más solicitados en la industria publicitaria este 2020. El cambio puede llegar a suponer que en las agencias de corte digital los intrusos sean quienes tienen formación en publicidad y comunicación. Más sobre Perfiles "intrusos" en Marketing y Publicidad en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Fernando Muñoz (Raíz Digital) y Antonio López (Embajador de SEMrush). Hablamos sobre el debate entre escribir para Google y hacerlo para las personas sin olvidarnos de que Amazon y otras apps o marketplaces también necesitan que se trabaje su propio SEO. Además, mencionamos las posibilidades del SEO por voz y comentamos cuáles han sido las palabras más buscadas en Google en España. Más sobre SEO Saber Estar Online en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: José Ramón García (Dimensión) y Walter Varela (The Hub of Brands). Una buena luz natural, la ergonomía de las sillas de oficina y la posibilidad de tener zonas para trabajar en equipo y también de forma individual mejoran el rendimiento. Más sobre ¿Cómo crear el espacio de trabajo ideal? en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitadas: Cristina Rojo (Nielsen), Francesca Dal Molin (LaCía) y Clair Canning (Julius). La crisis del plástico ha abierto heridas en la búsqueda del envase con menor huella de carbono y el fenómeno del unboxing en redes sociales ha puesto en valor la industria de los envases. Según un estudio de Nielsen, el diseño del packaging puede mejorar las ventas más de un cinco por ciento. Más sobre La industria del Packaging en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Clara Montoya (Glamour), Víctor Rodado (Minimalism) y Marián Redondo (LoveShoes). Hablamos sobre la sostenibilidad en el sector de la moda con propuestas de marcas como Adolfo Domínguez que dan valor a las prendas duraderas por encima del fast fashion. Mencionamos también el caso de Zara, que sigue siendo la marca más valiosa de España. Más sobre La industria de la Moda y el Marketing en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Íñigo de Luis, Leticia Michelena y Traver Pacheco de Arena Media. Hablamos del 20 aniversario que celebra la agencia este año y el evento que organizan anualmente para repasar la relación entre la tecnología y las personas. La transformación digital ha cambiado la manera en la que nos relacionamos y ha hecho que la sociedad demanden un papel más activo por parte de las marcas en causas sociales. Más sobre Arena Media Tech and Trends en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Alfonso González Aguilar (Sounditi) y Enrique Arribas (Director de Marketing del Grupo Santander). Alfonso ha estado nominado al Oscar por la banda sonora de la película de animación española Klaus en la que ha trabajado durante más de un año. En este episodio hablamos también del branding sonoro de otras marcas como Metro de Madrid, El Corte Inglés o Apple. Más sobre Audiobranding en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan: Javier Guadiana, Natalia Marín, Manu Sánchez y Raquel Ríos. Analizamos los datos de Inversión publicitaria según el Estudio InfoAdex 2020. Este año Digital ha superado por primera vez a Televisión como el medio en el que más se invierte en España, la inversión destinada a Influencers ha crecido un 67,1% y Volkswagen se consolida como el anunciante que más invierte en Publicidad en nuestro país. Más sobre Estudio InfoAdex: la Inversión Publicitaria en 2020 en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan: Kiko Llaneras (El País), Margarita González (Genial.ly) y Juan Morales (Graphext). Analizamos el origen de los gráficos, cómo el contenido visual e interactivo puede mejorar la comprensión de la información y hacer que los lectores sean más críticos. Y es que el noventa por ciento de la información que recibe nuestro cerebro es visual. Más sobre Contenidos Visuales: ¿Cómo diseñar la información? en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan: Gerardo Peña (Pure Skincare) y Ana Díaz-Pinés (Foreo). Analizamos las claves del marketing en el sector belleza con ejemplos de marcas como Dove, pionera del concepto de belleza real; descubrimos que los consumidores de hoy en cosmética están más informados que nunca y que las nuevas generaciones se empiezan a cuidar cada vez antes. Más sobre Marketing en el sector Belleza en https://www.reasonwhy.es/.
En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan Javier Guadiana, Natalia Marín y Manu Sánchez. Hablamos de comunicación en tiempos de coronavirus. ¿Se han gestionado bien los timmings o se ha reaccionado con lentitud frente a una crisis sanitaria que se preveía difícil? ¿Han sido oportunistas algunas marcas como Nautalia o Uber Eats aprovechando la situación de excepcionalidad generada por el COVID-19? El coronavirus ha puesto también a prueba a las empresas, centros educativos y administraciones públicas. Las recomendaciones sobre el teletrabajo han pillado por sorpresa a los que en el siglo XXI todavía no están preparados para hacer home office. Más sobre Comunicación en tiempos de crisis en: https://www.reasonwhy.es/
En este Podcast reflexionamos con Marcos de Quinto sobre la relación que tienen las compañías con el ámbito político y planteamos algunos interrogantes: ¿Pueden ser los CEOs los nuevos líderes sociales? ¿Deben las marcas posicionarse política y socialmente? ¿Por qué tendemos a clasificarlo todo con etiquetas? Dice Marcos de Quinto que para liderar un país y "vender" servicios como la educación o la sanidad, los políticos no tienen el mismo expertise que los dirigentes empresariales.
En este Podcast reflexionamos sobre la relación que tienen la tecnología y la salud, planteando algunos interrogantes: ¿Cuál es el futuro de las consultas médicas? ¿La tecnología hace más daño que bien a nuestra salud? Dice Alejandro de Zunzunegui que los hospitales serán líquidos y nadie tendrá que ir de manera presencial. Ni siquiera para operarse, porque ya existen aplicaciones de Inteligencia Artificial que permiten a un médico de Houston operar a un paciente de Albacete. Sí, ha ocurrido.
En este Podcast reflexionamos sobre la parte más realista del liderazgo: ¿Es bueno mostrar debilidad como líder? Psicólogos, depresión, trastornos o ansiedad... Los líderes, evidentemente, también son humanos. Nos acompañan para hablar de ello Rodrigo Miranda, Managing Director y Partner en ISDI; Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de Auara, y Pablo González Ruiz de la Torre, Fundador de Trivu.
¿Puede nuestro propio trabajo, talento y energía cambiar el mundo? En este Episodio sobre Tecnología con Propósito reflexionamos sobre cómo algunas marcas están apostando por crear tecnologías que puedan hacer del mundo un lugar mejor y ayudan a colectivos que antes parecían olvidados. Tal es el caso de Samsung, con su nueva aplicación TALLK para ayudar a comunicarse a los enfermos de ELA.
¿Hay una segunda o tercera etapa para un creativo? En este Episodio reflexionamos sin pelos en la lengua sobre la industria publicitaria, que debe buscar constantemente cómo traspasar la pantalla, reinventarse poco a poco y adaptarse a las tendencias del momento, tal y como ha hecho siempre, porque como declara Juan Sánchez (Grace), los publicistas somos inextinguibles. En este Podcast también participa Roberto Lara, Socio Fundador en Sioux meet Cyranos, y reciente ganador del Gran Premio a la Eficacia.
¿Cómo afecta la incertidumbre al pensamiento creativo? En este Episodio sobre Pensar fuera de la Caja reflexionamos sobre cómo romper las reglas para cambiar determinados comportamientos y hábitos. Cuando el hombre del Paleolítico decidió dejar de ser nómada y comenzó a cultivar y a establecer una comunidad, ya estaba pensando fuera de la caja. Sin embargo, cuando los supermercados Tesco de Reino Unido crearon el sandwich de paella, ¿también pensaban fuera de la caja? Hablamos de todo ello con Pepe Chamorro, CEO y Partner de HABITANT y Founder de El Paeller.
¿Es mejor montar un e-commerce o aprovechar el marketplace de Amazon? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un nuevo Episodio de 80/20 con Marivi Hernández, Fundadora y Directora de Operaciones de la agencia Amazing, y Nacho Somalo, Consultor Digital y Co-autor del libro "¿Cómo vender con éxito en Amazon?".
¿Podemos fiarnos de las métricas? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un nuevo Episodio de 80/20 en el que hablamos sobre Growth Hacking con Juanma Varo, B2B Marketing Director en Product School; Luis Díaz del Dedo, CEO de Product Hackers, y Javier Viñas, Inbound Marketing Manager en Ironhack.
¿Perderemos la habilidad de gestionar imprevistos por depender tanto de algoritmos? A pesar de las máquinas, la intuición es algo que no nos podrán quitar. En este Episodio de 80/20 hablamos del cambio, pero también de lo que permanecerá inmutable en los humanos. Participa Marta García Aller, Periodista y Autora de “Lo imprevisible”.
No se puede hablar del futuro de la educación sin la tecnología de la mano, y más cuando la pandemia ha acelerado este proceso de manera exponencial, dejando en evidencia las grietas educativas digitales. En este nuevo Episodio de 80/20 hablamos sobre las clases del futuro, donde ya no caben 30 alumnos, sino 120.000. La presencialidad queda entre interrogaciones, pero hay una figura que no se puede sustituir: la del el docente, aunque este necesita herramientas que le ayuden con la transformación digital. Participan Rita Cáceres, Directora de Marketing del British Council en España, y Ainhoa Marcos, Responsable de Educación Pública en Microsoft España.
Algunas marcas nos han acompañado desde que nacimos y han estado presentes en algunos de nuestros mejores recuerdos, como Coca-Cola, ColaCao o Fanta. Estas marcas cuentan con un espacio en la mente del consumidor gracias, en gran medida, a la influencia de los familiares. Pero para que muchos la reconozcan como una marca de toda la vida, es necesario que los consumidores puedan sentirse identificados con sus valores y con las emociones que transmiten. Hablamos de ello en este Episodio con Francisco Rionda, (Ex) Chief Marketing and Innovation Officer en Deoleo, y Arantxa Orusco, Responsable de Comunicación en Parque de Atracciones de Madrid.
El tiempo no se puede gestionar. No podemos decir "hoy no necesito 2 horas, las paso a mañana que me viene mejor". El tiempo es democrático e igual para todos así que, si queremos sacarle todo el partido, la clave estará en priorizar lo importante, diferenciar entre lo urgente y lo que no, organizarnos a través de una lista de tareas y apoyarnos en herramientas y metodologías que nos ayuden a ser más productivos. Hablamos sobre ello en este Episodio de 80/20 con Patricia Benayas, Coach de Productividad y Gerente de Estirando el Tiempo.
¿Qué une -o más bien separa- a una marca de bebidas espirituosas y una aplicación para ligar? Estos dos sectores comparten algo en común: el ocio. Pero desde la irrupción de las aplicaciones como Badoo o Tinder, las personas han dejado de "necesitar" los bares y discotecas para ligar, dejando el alcohol en un segundo plano del proceso. En este Episodio participan: Paco Recuero (Experto en Marketing), Kerman Romeo (Ex Pernod Ricard) y Pablo Delgado (Badoo).
¿Se puede hacer un mix de medios eficaz sin incluir la TV? "Seguimos viendo tres horas y media de televisión. No creo que esté muerta", dice Javier Andrés, Director de Marketing en Atresmedia Publicidad. Junto a él participan en este Episodio Carlos Casado, CEO en Spark Foundry Spain, y Adolfo Fernández, Managing Director en MediaCom Madrid. Reflexionamos sobre el mix de medios, la televisión y las nuevas formas de planificación.
El Director Hernán Zin, junto al fundador de la productora Antiestático, Matías Dumont, se embarcaron durante los meses más duros de la pandemia en la grabación una película-documental que relata lo que hemos vivido este 2020. El Coronavirus en España, más de cerca que nunca. El proyecto busca, sobre todo, humanizar las cifras que no dejan de abrumarnos y con las que cuesta empatizar. Porque casi no hemos visto las imágenes del día a día en los hospitales, por una cuestión de sensibilidad... ¿o por una estrategia política?
Los primeros estadios vacíos que veíamos parecían sacados de una película de ficción pero, como siempre, la tecnología y la creatividad luchan por intentar devolver ese ambiente tan especial que se respiraba en los estadios de fútbol a esta nueva normalidad. Reflexionamos sobre este deporte en un nuevo Episodio junto a Miguel Ángel Fernández, Director de Marketing de LG; Alfonso (Poncho) García Valenzuela, Chief Innovation Officer en IPG Mediabrands, y Pablo Salinas, Director Creativo en El Ruso de Rocky que interviene por teléfono.
¿Hasta qué punto un proceso forma parte de la personalidad de una compañía? Ikea, Burger King y Leroy Merlin nos dan algunas claves en un Episodio en el que hablamos de colocar a las personas en el centro, debatimos sobre si innovación y procesos son compatibles y hacemos un repaso por las consecuencias de la pandemia en estas tres empresas que, si de algo saben, es de procesos para alcanzar el éxito. En este Episodio podrás escuchar a Beatriz Faustino, Directora de Marketing de Burger King Iberia; Laura Durán, Directora de Marketing de Ikea España, y Pilar López Simón, Responsable de Comunicación Mercado en Leroy Merlin España.
En este Episodio reflexionamos sobre el futuro sin cookies de terceros: ¿Controlarán Google y Facebook todos nuestros datos? ¿Será este el fin de la publicidad programática? Debatimos sobre ello con Billy Aldea, Director Regional de Piano, y Pepe Cerezo, Director de Evoca Media. "Este mercado de terceros se va a desvanecer, pero va a seguir viviendo porque empresas como Facebook y Google, en las que entramos más de 2 ó 3 veces al día, obtienen esa información y seguirán controlando los datos del usuario. El mundo sí va a cambiar para otras empresas que están en el negocio de revender ese data", comenta Billy. Como alternativa, en el futuro es probable que los usuarios tengan que registrarse en casi todas las webs a las que quieran acceder para que, de alguna forma, los propietarios de esas páginas tengan acceso a sus datos.
Cuando hablamos del sector de la banca, no todas las palabras que vienen a nuestra cabeza son buenas. La crisis financiera del 2008 dañó su imagen y todavía le cuesta recuperarse, aunque los departamentos de marketing, junto a las agencias de publicidad, están contribuyendo a reformular este sector. Hablamos de ello en este Episodio junto a Elena Alti, Head of Digital Marketing en Banco Santander; Leandro Raposo, Presidente Creativo y Socio Fundador en Sioux y Cyranos, y Javier Navarro, CEO de Wunderman Thompson España.
Después de un año difícil, lleno de incertidumbre, obstáculos y sacrificios por parte de los profesionales "con capa" que nos han ayudado a salir adelante de esta pandemia, solo nos queda dar las gracias y centrarnos en colaborar- con los recursos que tengamos- con las fundaciones y organizaciones que miran más lejos de su propio círculo y dan un paso al frente a la hora de hacer algo por los demás. En este Episodio hablamos con cuatro de ellas: 24 Friends, ALEPH-TEA, Pasqual Maragall y Clic Solidario.
Una de las propuestas más conocidas es la de ciudades "de 15 minutos" del urbanista Carlos Moreno, que consiste en la solución definitiva ante el problema habitacional y de abastecimiento de la mayoría de las grandes metrópolis y con la que se pretende que todos los ciudadanos tengan, en un máximo de 15 minutos desde su casa, el trabajo, el colegio, el hospital, el supermercado y, por qué no, la iglesia. Hablamos sobre ello y otros modelos de ciudades del futuro en este Episodio con Paula Novo, Directora de Marketing y Comercial de Servicios de Movilidad en Acciona, y Víctor García del Barrio, Managing Director en Padre Group.
El miedo es un sentimiento real muy común y desde el momento que es una emoción humana, es bueno. Otra cosa muy diferente es la jerarquía, prioridad e importancia que nosotros mismos le demos a nuestros miedos. Hablamos de cómo gestionarlo y también de la valentía en este Episodio con Julio de la Iglesia, TEDAX de la Policía Nacional, Coach Ejecutivo, Fundador y CEO de Gestión del miedo.
Para los estudiantes universitarios este año se recordará por el traspaso acelerado de las clases a videoconferencias, por las prácticas a distancia -si es que no se han cancelado-, y, en el caso de los egresados, las graduaciones por Zoom. En esta línea Borja Fernández, Graduado en Publicidad y Comunicación Digital por la Universidad CEU San Pablo, nos cuenta en este nuevo Episodio de 80/20 que, aunque tienen mucho por aprender y parten de un punto muy inexperto, para los becarios "la publicidad es una profesión bastante frustrante", por lo que agradecen una compensación económica conocida como "ayuda al estudio".
En la era de la incertidumbre hay una forma de entender y ver las cosas que nos capacita para resolver problemas, pero a menudo la dejamos en un segundo plano por los límites del propio sistema educativo, que le resta importancia desde que somos pequeños. La creatividad no es únicamente inspiración, como muchas personas suponen, sino un conjunto de experiencias vividas que la convierten en un puente para resolver problemas. Hablamos de ello en este Episodio junto a Ana Hidalgo, Directora de la Miami Ad School Madrid y Mauro Suárez, Director Global en la Escuela de Creativos Brother.
La tecnología por la tecnología para tecnología, solo les sirve a los tecnólogos. Así lo explica Alejandro de Zunzunegui, CEO de Ninety Days y ex de Sanitas, cuando habla en este Episodio sobre la importancia de que la tecnología tenga una aplicación útil y no puramente técnica. También participa Javier Sánchez Ciudad, Director de Marketing en Multiópticas en esta segunda entrega del Podcast sobre la relación entre Tecnología y Salud.
"No eres nadie hoy en día si no tienes un podcast", sentencia Javier Celaya, Responsable de Podimo en España y Latam, en este Episodio de 80/20. Aunque señala que hace unos años esto mismo sucedía con los blogs, un formato que muchos consideran muerto en la actualidad. Es indudable que el podcast vive su mejor época. El confinamiento y la tendencia que ha traído la pandemia de pasar más tiempo en casa han potenciado el uso de dispositivos de audio -como los altavoces inteligentes- y, al contrario de lo que se pensaba, el consumo de podcasts. Hablamos de todo ello también con Lucas García, CEO de Socialmood.
El 57% de los seniors no se identifican con la imagen que se da de ellos en publicidad. Durante mucho tiempo, la industria los ha encorsetado en estereotipos que los definen como "aburridos" y "analógicos". Mar Castaño, Directora del área de Data Science en Good Rebels, nos cuenta que según un estudio que han realizado sobre esta generación recientemente, "más del 80% no tienen ningún problema para desenvolverse en el entorno digital". También participa en este Podcast Carolina Pallardó, Técnico Cuantitativo en El Departamento.
La cerveza es un producto local por una cuestión de historia: antes las licencias se daban para una Comunidad concreta, por lo que Mahou no podía vender fuera de Madrid y viceversa con otras marcas. Con el tiempo esto evolucionó, aunque no fue hasta la llegada de las cervezas "hechas a mano" que hubo una apertura cultural y una evolución en el sentido del gusto de los consumidores. Hablamos de ello en este Episodio con Ángel Riesgo, Fundador de Cervezas La Virgen, y Chacho Puebla, Fundador de 23 Ríos.
La capacidad de visión largoplacista es importante en el deporte y en el trabajo. Reflexionamos sobre los beneficios de practicarlo para el día a día con dos directores de marketing que así lo hacen: Rafa Calleja, Global Chief Marketing Officer en Hawkers, y Eva Pavo, Directora de Marketing y Comunicación en Correos.
En marketing de hostelería el rasgo más diferencial es que su estrategia responde al negocio y, con ella, al producto. Así, el departamento de marketing y comunicación de una marca hostelera es el que más influencia tiene a la hora de diseñar o crear un producto gastronómico. Hablamos sobre ello junto a María Dorado, Directora de Marketing de Manolo Bakes, y Alexis Chauvin, Director de Marketing de VIPS.
Emprender es como los hijos, si te lo piensas demasiado nunca es buen momento. Emprender es un estilo de vida que te acompaña constantemente. Aunque nuestras invitadas destacan que hay muchos tipos de emprendimiento. "Tú puedes ser emprendedor en tu trabajo, por cuenta ajena e intentando cambiar cosas porque tienes un gusanillo ahí dentro, una pasión, o algo que quieras mejorar", reflexiona Mónica Martín, Socia Fundadora en The Middlemen. Un estilo de vida y una forma de ver el trabajo, que termina dejando de ser "trabajo". También nos acompaña en este Episodio Marta Moya, Chief Operations Officer y Partner de MIA Cosmetics y Maube.
Cualquier decisión necesita una visión de futuro pero, ¿este se puede predecir? Tal y como nos cuentan en este Episodio de 80/20, El Podcast de Reason Why, los invitados Alex Pallete, Fundador de Picnic y Mario Tascón, Socio Director de Prodigioso Volcán, no se puede predecir pero si imaginar. Y en eso ayuda Exploratorium 2021, que no es un estudio de estudios, sino una herramienta ágil para no saturar de más fatiga pandémica a los responsables de la toma de decisiones en las compañías.
Un buen negociador no es el que te engaña, sino el que es capaz de conseguir lo que quiere y también lo que busca el otro, para establecer relaciones a largo plazo. Así nos lo cuenta en este Episodio de 80/20 Guillermo Jusdado, Socio Director en Scotwork España, quien asegura además que cuando se negocia por intuición se cometen muchísimos errores. En este Podcast encontrarás técnicas y consejos para negociar mejor, como por ejemplo que siempre es mejor dar el primer paso a la hora de presentar una propuesta de negociación.
En un contexto donde los valores del periodismo se quedaron en las aulas y el negocio de la información se basa en la publicación de Fake News, del clicbaiting, del copy paste, de la publicidad encubierta, de la propaganda, incluso, de la extorsión a los protagonistas... Información, inspiración y criterio. El periodismo se lo dejamos a otros. Y de ello reflexionamos en este Episodio junto a Borja Bergareche, Director de Innovación y Comunicación Digital en Kreab, y Víctor Arribas, Periodista y Director de Atalayar en Capital Radio.
Apple se convirtió a finales de 2020 en el mayor proveedor de smartphones del mundo. No ostentaba este puesto desde 2016, pese a que su notoriedad es altísima. Pero, ¿esto es un hándicap en el mercado? "La realidad de ventas de Apple es que su presencia dentro del mercado español es más baja que el promedio que tienen en Europa o en Estados Unidos", explica Ramiro Larragán, Director de Marketing en Huawei España, invitado de este Podcast junto a Paola Gutiérrez, Directora de Marketing y Comunicación en Motorola Mobility. En este Episodio reflexionamos sobre las estrategias de Marketing de aquellas marcas de móviles menos mainstream.
Twitch fue concebido como un espacio para retransmitir partidas de videojuegos. Sin embargo, la plataforma -propiedad de Amazon- ha evolucionado para dar cabida a todo tipo de contenidos y creadores. Pero, ¿qué la diferencia de otras plataformas de Livestream? Reflexionamos sobre ello en este Podcast junto a Pedro Ample, Director General Creativo en Webedia y Director de NOOB, y Rafa Magaña, CEO y Cofundador de Mazinn.
"La igualdad es la libertad de elegir quién quieres ser o qué quieres hacer, sin que nadie o nada te imponga una visión o una decisión para ti". Así define la igualdad Sarah Chemouli, Directora General en Ariel y una de nuestras invitadas a este Episodio de 80/20 sobre la labor de las marcas en la lucha por la igualdad social. También nos acompañan para hablar de diversidad, inclusión y respeto Audith Zapata, Directora de Igualdad y Diversidad en Adecco, y Patricia Oliva, Directora General de Danone Specialized Nutrition.
El sector seguros ha estado enmarcado tradicionalmente en una especie de aura aburrida y anticuada, donde es difícil atraer al público más joven y la innovación choca contra la propia esencia de las marcas aseguradoras. Debatimos sobre ello en este Episodio junto a Mariluz Barriga, Directora de Marketing en Rastreator; Jaime Valverde, Director Corporativo de Redes Sociales en Mapfre, y Emma Ruiz de Azcárate, Directora de Marketing en Pelayo. ¿Cómo se puede diferenciar una marca en el sector seguros? ¿Qué impacto de marca tiene el corredor? ¿Por qué el patrocinio deportivo es el gran aliado de las marcas en este sector? Más Podcast en reasonwhy.es/8020
La respuesta a la pregunta sobre si el Marketing es actualmente el gran aliado para los hoteles es un "sí" rotundo, pero "sano, sin guerras de precios" ni estrategias similares que se basen en la agresividad y la denostación de los valores de marca. Así lo solicita en este Episodio Yeyo Ballesteros, Director de Comunicación en Room Mate Group. También nos acompañan Sonia Ferre, Fundadora de MasQi The Energy House, y Rafael Ausejo, Fundador y CEO de Ruralka.
Todos soñamos de manera distinta y el primer paso para descubrirlo es preguntarse ¿cómo sueño yo? En color, en blanco y negro, en sepia, incluso en cartoons; en primera persona, en formato narración o dominando los sueños. Si compartimos la reflexión con los que nos rodean, descubriremos que hay tantas maneras de soñar como personas con sus respectivos subconscientes. Llevamos casi un centenar de episodios preguntando a nuestros invitados sobre sus sueños, para que nos compartan esa faceta de su intimidad que no se suele desvelar en cualquier conversación, pero que nos abre todo un mundo de conocimiento y descubrimiento sobre la persona que tenemos enfrente. Junto a un experto en el sueño como Iván Eguzquiza (Instituto del Sueño) y un apasionado del tema como Chacho Puebla (Felicidad), aportamos conocimiento, pero también curiosidades y anécdotas; vivencias en primera persona y algún que otro truco para soñar mejor.
¿Existe un nuevo consumidor? Sí, pero no es algo que haya nacido a raíz de la pandemia. La crisis sanitaria ha provocado que este nuevo perfil de consumidor se haya integrado en el mercado de forma más rápida, lo que para las marcas supone la necesidad de desarrollar nuevas habilidades que concuerden y enganchen con sus valores. Hablamos sobre ello con Diego Antoñanzas de Toledo (Coach, Conferenciante y Emprendedor) y Eduardo Lazcano (autor de "Comunicación Emocional" y Consultor independiente).
Que un producto esté colocado a la altura de los ojos de una persona de estatura media influye en un 52% en la decisión de compra. Y ahora, desde hace un tiempo, las estrategias de branding también se están volcando en algo que antes era meramente informativo: las etiquetas. "Nosotros desde España cambiamos las etiquetas a nivel mundial de Coca-Cola", señala Esther Morillas, Directora de Marca en Coca-Cola Europa durante este Episodio de 80/20. Junto a ella nos acompaña Iván Pulido, Brand Manager en ElPozo King, y un defensor a ultranza de la sostenibilidad en todos los vértices de una compañía.
El mercado de segunda mano tiene sentido por dos motivos: por ahorro o consumo inteligente, y por un consumo consciente. Pero, ¿en qué proporción se tiene en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar? Sergio Pintado, Director de Marketing en Cash Converters, y Joao Eca, General Manager en Adevinta, nos dan algunas claves de este sector. En este Podcast reflexionamos sobre el comportamiento de los consumidores de segunda mano respondiendo a algunas preguntas: Compra de segunda mano, ¿por ahorro o sostenibilidad? ¿Es la nostalgia motor de comunicación? ¿Hay productos demasiado únicos que no tienen comprador?
"El diseño visual nos ofrece riqueza, diversidad y diversión. Es plural, ayuda a la creatividad y ordena las cosas". Así define Juan Miguel Lapido, Head of Design en CNX (Condé Nast), los beneficios que puede aportarnos una buena estrategia de diseño. En este sentido, la tendencia minimalista ha puesto de manifiesto la importancia del orden, de deshacernos de las cosas que no utilizamos o que, estéticamente, no nos aportan armonía, para así sacar nuestro máximo potencial visual y mental. Nos ayuda a lidiar con el estrés, a mejorar nuestra concentración y a fomentar la creatividad. También participan en este Podcast, en el que hablamos de la importancia de la comunicación visual: - Carmen Guerrero, Directora de Marketing en Freepik Company - Aitor Zaro, Senior Brand Designer en Interbrand
Todo aquello que nos permite identificarnos en el mercado se puede considerar parte de una marca pero, ¿qué debemos tener en cuenta a la hora de proteger esa identidad o Branding? En este Podcast damos respuesta a algunas de las cuestiones fundamentales que hay que tener en cuenta en lo relativo a los aspectos legales antes de lanzar un producto o una enseña al mercado o, incluso, antes de ejecutar una campaña de marketing. Para ello contamos con Carmen González (PONS IP) quien asegura que “el principio básico de Marcas es que el primero que llegue, registra y obtiene derecho de exclusiva”. En este Episodio debatimos sobre los aspectos legales de las marcas: ¿Es cierto que los profesionales de marketing y jurídico se llevan mal? ¿Se puede registrar el titular de una noticia? ¿Sabías que un tatuador puede reclamar los derechos de su obra?
La competencia es importante porque nos saca de nuestra zona de confort y permite que los productos o servicios que se ofrecen sean mejores. Un monopolio u oligopolio hace que nos acomodemos por lo que, en este sentido, los nuevos agentes que retan al mercado son buenos en términos de avance. Así ha ocurrido con la llegada de Ouigo al terreno del transporte de viajeros en tren en España, o también con el despliegue de GoTo Global, empresa de movilidad multimodal que acaba de llegar a Madrid para ofrecer transporte en coche compartido, motos o patinetes eléctricos. Hablamos de todo ello con Marie Lindström, Country Manager de GoTo Global en España, y Rocio Jiménez, Product Manager de Comercial y Marketing en Ouigo España. En este Podcast reflexionamos sobre los nuevos players en movilidad: ¿Por qué es importante la competencia? ¿Es una realidad la movilidad multimodal en ciudades como Madrid? ¿Qué es la Walkability?
GfK cogerá el testigo de comScore para la medición digital de audiencias en España, como medidor recomendado por la industria publicitaria. Ofrecerá servicio por un periodo de cuatro años y la puesta en marcha del nuevo medidor se llevará a cabo a partir del 1 de enero de 2022. Pero, ¿por qué la medición es un reto sin resolver en España? Debatimos sobre ello en este Episodio precisamente con David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK. Nos acompaña también Maira Barcellos, Líder para Media Measurement en Nielsen España y Portugal, y Alfonso Puras, Director de Analítica Digital en Vocento, para aportar el punto de vista de lo que necesitan los medios de comunicación hoy en día.
Con la fecha ya definida en 2035 para el fin de los coches de combustión (gasolina, diésel e híbridos) en Europa, nos preguntamos: ¿La sostenibilidad es realmente un motor de decisión a la hora de comprar un coche? Tal y como nos explica Carlos Martínez, Director de Mini en España, las razones para la compra de un coche son, por este orden: diseño, precio y marca, entendida esta última como un conglomerado de valores. Y es que estos, los valores, son importantes en automoción y se introducen a través del marketing para que haya diferenciación más allá de las especificaciones técnicas del producto, en este caso, del vehículo en cuestión. En este Podcast reflexionamos sobre Marketing en Automoción junto a: - Agustín Soriano, Ex Global Brand Strategy de Volvo - Albert García, Director de Marketing de Volkswagen - Carlos Martínez, Director de Mini en España
Tenemos secuela de la Parte I del Podcast sobre "Tecnología con Propósito". En esta ocasión debatimos en torno a la idea de por qué la tecnología no es fría ni inhumana si se asume que por sí misma no vale y que hay que desarrollarla por y para las personas. Así nos lo explica Esther Morell, Marketing Manager en Samsung España y una de las artífices de TALLK, la aplicación gratuita de Samsung para que los enfermos de ELA se puedan comunicar y que ya ha sido descargada por 2 de cada 3 pacientes de esta enfermedad en España. Porque, como afirma Esther Morell, "la tecnología en marketing de Samsung España es un medio para conseguir siempre un fin de personas o colectivos". Comparte punto de vista con ella Loan Bensadon, Cofundador de Baia Food, una start-up que se dedica a ayudar a personas con trastornos del gusto. De ahí, la importancia de democratizar la tecnología para cumplir con el propósito. En este Episodio reflexionamos sobre la tecnología con propósito: ¿Por qué la tecnol
La distribución es una importante "P" del Marketing porque está ligada de manera directa a la satisfacción del cliente. De hecho, un 84% de los consumidores no volverían a comprar una marca por una mala experiencia en la entrega, según nos cuenta en este Podcast Nuno Martins, Director de Marketing y Comunicación en DHL Express. Así, el distribuidor es un eslabón clave en la cadena entre empresa-cliente y su satisfacción. De hecho, en este Episodio los invitados coinciden en la importancia de dar a conocer los procesos de distribución para gestionar esa tolerancia a la queja. "Se necesita más educación para el consumidor", comenta Nuno. Y hablando de necesidades, en el Podcast ponemos la mirada en el futuro también junto a Carolina Pérez, Directora de Comunicación en Deliveroo, hablando sobre drones y cómo formarán parte del futuro de la Distribución, así como los envíos sostenibles, el impacto en la huella de carbono y la importancia de repensar el packaging. En este Episodio ref
La Comunicación hoy en día es complicado separarla entre interna y externa; hay una osmosis porque "las barreras se difuminan", tal y como explica al comienzo de este Episodio Miguel López-Quesada, Presidente de Dircom y CMO de Gestamp . Así, todo se mezcla, y la tendencia a la osmosis además se ha incrementado con la pandemia por lo que cabe preguntarse si, a día de hoy, existen canales que sean completamente privados o toda comunicación es susceptible de tornarse pública. Al margen de la difuminación de barreras, tal y como expone Miguel López-Quesada, "si tienes un buen contenido, la comunicación funciona, ya sea interna o externa". Eso sí, la cantidad de canales existentes para difundir ese contenido es innegable, y no siempre está claro quién debe gestionarlo. ¿Es necesaria una dupla ejecutiva Dircom-CMO? Es un debate que se abre en este Episodio ante la habitual creencia de que los departamentos de Marketing y Comunicación no suelen entenderse del todo bien. En este Episodio
¿Marketing de influencers o de influencia? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un Episodio especial de nuestro Podcast 80/20 grabado desde un castillo templario en Monzón Summit, el primer congreso de Marketing de Influencia en España. Participan en este Episodio: - Diego Antoñanzas de Toledo, aka “El profesor de TikTok”. Coach, Conferenciante y Emprendedor - Gemma Palacio, aka Esperansa Grasia. Creadora de Contenido en redes sociales - Alfonso G. Aguilar, Founder & CEO de byAlyze - Javier Guadiana, CEO & Founder de Reason.Why - Natalia Marín, Editor in Chief de Reason.Why - Manu Sánchez, Colaborador de Reason.Why