Ob man seine Reisen selbst bucht, sein Gepäck auf dem Flughafen selbst eincheckt oder sich die Müslipackung im Internet selbst zusammenstellt: Gestern noch war man Konsument, heute ist man ein "Prosumer". Die klassische Rollenverteilung zwischen Hersteller und Käufer verschwimmt zunehmend: "Produzieren" und "konsumieren" verschmelzen zu einem neuen Begriff - "Prosuming". Der Konsument der Zukunft ist mehr denn je aktiv. Ein neuer "Marktplatz" entsteht. "über:morgen" fragt, warum Endnutzer so bereitwillig Zeit und Ideen verschenken, welche neuen Geschäftsmodelle diese Entwicklung hervorgebracht hat und wie große Unternehmen darauf reagieren.