Arnaud Bruillon, 47 ans, dirige l’enseigne Finsbury, l’un des leaders de la chaussure de luxe abordable pour hommes. Cet autodidacte, qui a débuté comme vendeur il y a 28 ans, tient à transmettre son expérience. Il va s’immerger dans sa propre entreprise pour optimiser les performances de son entreprise mais aussi pour repérer des talents et les accompagner. Il est transformé en critique de mode masculine, excentrique. Il va rencontrer Malika, la responsable adjointe d’un magasin outlet à Troyes, Florent un gestionnaire de stock, en banlieue parisienne, et enfin Lorenzo, jeune conseiller de vente récemment embauché dans un magasin du quartier de l'Opéra.