This episode explains how politicians on the left, in both Britain and America, turned to the techniques developed by business to read and fulfil the inner desires of the self.
Both New Labour, under Tony Blair, and the Democrats, led by Bill Clinton, used the focus group, which had been invented by psychoanalysts, in order to regain power. They set out to mould their policies to people's inner desires and feelings, just as capitalism had learnt to do with products.
Out of this grew a new culture of public relations and marketing in politics, business and journalism. One of its stars in Britain was Matthew Freud who followed in the footsteps of his relation, Edward Bernays, the inventor of public relations in the 1920s.
The politicians believed they were creating a new and better form of democracy, one that truly responded to the inner feelings of individual. But what they didn't realise was that the aim of those who had originally created these techniques had not been to liberate the people but to develop a new way of controlling them.
Это история о становлении идеи, которая стала доминирующей в нашем обществе. Идеи о том, что самое главное в жизни – удовлетворение своих желаний. В предыдущих эпизодах было показано, как бизнес сформировал и развил в обществе идею удовлетворения неосознанных желаний. Он использовал идеи Зигмунда Фрейда для разработки методов выявления скрытых желаний потребителей, и затем начал удовлетворять эти желания, предлагая соответствующие товары. В завершающем эпизоде мы расскажем о том, как идея эгоизма стала доминировать в политике. В нем рассказывается история о том, как левые политики в Америке и Великобритании обратились к этим методам, чтобы вернуть себе власть. Они верили, что создают новые и лучшие формы демократии, которая действительно отражает чаяния людей. Но они не понимали, что целью тех, кто создавал эти методы, было не освобождение людей, а создание новых средств их контроля в эпоху массовой демократии.
Este episodio explica cómo los políticos de izquierdas, tanto en Gran Bretaña como en Estados Unidos, utilizaron las técnicas desarrolladas por las empresas para leer y satisfacer los deseos interiores del self.
Tanto el New Labour bajo Tony Blair como los Demócratas conducidos por Bill Clinton utilizaron el grupo focal, que había sido inventado por los psicoanalistas, para reconquistar el poder. Empezaron a moldear sus políticas según los deseos y los sentimientos ocultos de las personas, tal como lo había hecho el capitalismo con los productos.
De eso surgió una nueva cultura de relaciones publícas y marketing en la política, en los negocios y en el periodismo. Una de las estrellas de esta cultura en Gran Bretaña fue Matthew Freud, que siguió los pasos de su pariente Edward Bernays, el inventor de las relaciones públicas en los años 20.
Pero el objetivo de aquellos que en origen habían creado estas técnicas no era el de liberar a las personas, sino el de desarrollar nuevas maneras de controlarlas.
