Online adverteerders willen graag betalen om onze data binnen te halen want dan kunnen ze heel doelgericht reclame op ons loslaten. Maar vaak weten bedrijven die online reclame plaatsen niet op wat voor websites ze terechtkomen. Dat kan grote gevolgen hebben: ze kunnen onbedoeld die pagina’s groter maken en anderzijds kan het ook het imago van het bedrijf beschadigen.