Lorsqu'Adidas officialise son partenariat avec Kanye West en 2016, la marque compte redéfinir l’avenir des sneakers et surtout surpasser enfin son ennemie jurée Nike. Mais personne ne se doute encore à l'époque qu'avec ce partenariat, ce sont surtout les scandales, Trump et l'antisémitisme qui s'invitent dans la maison.
When Adidas made its partnership with Kanye West official in 2016, the brand hoped to redefine the future of sneakers and beat sworn enemy Nike. But at the time, who could have known that Kanye would go off the rails?
Am 29. Juli 2016 wird in Herzogenaurach gefeiert. Sich gefeiert. Adidas hat gerade „die bedeutendste Partnerschaft aller Zeiten zwischen einer Sportmarke und einem Nicht-Athleten" offiziell gemacht. "Diese Partnerschaft wird die Zukunft neu definieren” heißt es im Pressetext. Und das wird sie. Sie wird sieben Jahre halten, einen Rapper zum Milliardär und verpickelte 13-Jährige zu Hypebeasts machen. Sie wird Adidas Milliarden bescheren und Milliarden kosten. Vor allem wird sie eins: im Desaster enden.
Cuando Adidas empezó a colaborar con Kanye West en 2016, la principal esperanza era superar por fin a su archienemigo Nike. En aquel momento, sin embargo, nadie podía imaginar que la asociación traería a la empresa escándalos, apoyo a Donald Trump y antisemitismo.
W lipcu 2016 roku Adidas ogłosił "najbardziej znaczące partnerstwo między marką sportową a osobą niebędącą sportowcem EVER". "To partnerstwo na nowo zdefiniuje przyszłość", czytamy w komunikacie prasowym. I tak też się stanie. Potrwa siedem lat, zmieni rapera w miliardera, a pryszczatych trzynastolatków w hypebeastów. Przyniesie Adidasowi miliardy i będzie kosztować miliardy. A przede wszystkim zakończy się katastrofą.
Quando Adidas ha avviato una collaborazione con il rapper Kanye West, nel 2016, lo scopo principale era quello di scalfire finalmente il potere dell'arcinemico Nike nel mercato delle sneaker. All'epoca, però, nessuno poteva immaginare che la partnership si sarebbe rivelata un disastro epico tra provocazioni, sostegno a Donald Trump e antisemitismo.
