Fashion novice Alex Riley dives into the world of clothing superbrands to find out how these billion dollar global organisations have invaded our wardrobes and our minds. When he discovers that designer handbags are so desirable that some women will pay 100 pounds a month just to rent one, he's determined to have their head examined to find out why.
Во второй части Алекс пытается разобраться, как модным брендам удалось заполнить наши гардеробы и завоевать наши умы. Он изучает истории успеха Levy's, Adidas и Diesel, выясняет, как Louis Vuitton и Nike едва не поплатились своей репутацией и как Abercrombie & Fitch удается продавать свою продукцию в 3-4 раза дороже, чем другим компаниям. Когда он узнает, что некоторые женщины готовы платить по 100 фунтов стерлингов в месяц только за то, чтобы взять напрокат дизайнерские сумочки, он решает, что нужно проверить их мозги.
