Squid Game, Parasite, BTS og kimchi. Koreansk kultur fylder mere og mere herhjemme, og inden for de seneste par år har den her koreanske bølge ramt vesten med så stor kraft, at det har fået sit helt eget udtryk: Hallyu. Og det er langt fra tilfældigt. Hvordan de er lykkedes med det, er der én helt særlig grund til.