Harry Selfridge har åbnet Londons største og fineste stormagasin. Nu har den farverige amerikaner fået en ny ide. Han vil åbne en disk, der skal sælge parfume og makeup. Ikke alle hans ansatte er dog lige begejstrede ved tanken. Det er heller ikke alle, der glæder sig over at se, hvor vigtig den berømte showdanser Ellen Love er ved at blive for Harry.
Lois und Henri beobachten mit Argwohn den Aufstieg der Ellen Love. Währenddessen hilft Agnes Henri bei der Entwicklung eines neuen Hausparfums.
Harry and Ellen are enjoying their new love affair and dance into the night at an apartment that Harry has got Ellen. She ends up talking about her father and reveals that her real name is Joyce. Agnes's nasty drunk father called Reg has been fired from his job and he ends up losing his temper with his daughter, hitting her across the face.
Harryn mielestä hienoon tavarataloon kuuluu hulppea kauneus- ja kosmetiikkaosasto. Sellainen on siis perustettava henkilökunnan tyrmistykseksi. Rose kuulee ikäviä totuuksia miehestään. Miten hän ottaa ne vastaan?
Harry annonce qu'il compte ouvrir un département consacré exclusivement aux produits cosmétiques. Le personnel en reste bouche bée. Henri Leclair est chargé du rayon parfumerie, aux côtés d'Agnes et de son ancienne compagne, l'Américaine Valerie Maurel. Parallèlement, Harry a secrètement installé Ellen dans un bel appartement. Les rumeurs sur sa vie privée vont bon train. Lorsqu'elle en a vent, lady Mae se hâte d'avertir Rose des infidélites de son époux...
במטרה לייצר קפיצה במכירות, הארי מחליט להעמיד דוכן יופי שימכור בשמים ואיפור ליד הכניסה הראשית של החנות, אך חלק מאנשי הצוות אינם בטוחים שמדובר ברעיון מוצלח. בינתיים, ויקטור ממשיך לחזר אחר אגנס אך נראה שהיא מעוניינת בהנרי.
Harry laat Ellen Love haar intrek in een appartement nemen. Terwijl hij toekijkt hoe zij zich opmaakt, neemt hij de beslissing om een nieuwe afdeling voor cosmetica te openen, niet in een weggestopt hoekje, maar helemaal vooraan in het warenhuis. Hij geeft Henri Leclair opdracht om een huis-parfum te ontwerpen. Agnes, door haar gewelddadige vader een blauw oog geslagen, wordt gevraagd om mee te helpen een parfum voor de "gewone vrouw" te ontwerpen. Lady Mae helpt Rosalie (Harry's oudste dochter) op weg haar eerste stappen in de society kringen te doen. Ze zet druk op Harry om zijn privé zaakjes beter te regelen. Rose hoort van Lady Mae over het liefdesnestje van Ellen Love.
Harry y Ellen están disfrutando de su nuevo amor y pasan la noche en un apartamento que Harry tiene. Ella termina hablando de su padre y revela que su verdadero nombre es Joyce. El desagradable padre borracho de Agnes llamado Reg ha sido despedido de su trabajo y él termina por perder la paciencia con su hija, golpeándola en la cara.
Mr Selfridge kommer på idén att det ska finnas en speciell parfymavdelning, något som betraktas som oanständigt, på gränsen till omoraliskt. Medan Harry roar sig på sitt håll bestämmer sig Mrs Selfridge för att hon kan ha trevligt på egen hand. Agnes får problem med sin alkoholiserade pappa, men hennes arbete går som på räls.
