Des Jeux olympiques sous stéroïdes, telle est la promesse de ce spot promotionnel. Prévus pour mai 2026 à Las Vegas, les "Jeux améliorés" annoncent l’avènement d’athlètes chimiquement augmentés. Retour sur une nouvelle compétition sportive où la triche est érigée en règle du jeu. Et si le dopage devenait la règle ? En mai 2026 à Las Vegas, les Enhanced Games, "Jeux améliorés", verront s’affronter des athlètes chimiquement augmentés. Dans un spot promotionnel diffusé le 21 mai 2025, les organisateurs tentent de résoudre une équation complexe : susciter l’adhésion du public, tout en dévoyant le sport. Clément Luy, historien du sport, détaille les codes visuels de cette stratégie de communication. Isabelle Queval, philosophe du sport, retrace l’évolution du regard sur le dopage, depuis l’indulgence, jusqu’au rejet catégorique.