Les innovations sont parfois le fruit de changements sociaux importants. C’est le cas du soutien-gorge WonderBra, popularisé par la compagnie québécoise Canadelle dans les années 60 et connaissant un succès fulgurant. L’arrivée du masque de gardien de but au hockey a révolutionné drastiquement le sport. Porté pour la première fois par Jacques Plante à une époque où cette protection était perçue comme un signe de faiblesse, le masque de gardien de but est aujourd’hui là pour rester.