Es el año 2000 y, por primera vez en casi un siglo, Kellogg's ya no es el principal fabricante de cereales de Estados Unidos. Ahora, un nuevo CEO está al mando y tiene la misión de recuperar la corona de cereales, que ahora ostenta General Mills. Pero incluso cuando los dos rivales luchan por el primer puesto, ambos se enfrentan a una nueva realidad: un mercado que está perdiendo el apetito por los cereales a medida que la gente abandona sus tazones de desayuno por comidas para llevar como barras de granola, bagels y McMuffins.