Da fjernsynet ble oppfunnet og spredt i de tusen hjem, fløt store penger inn i idretten. Hvem har tjent på det i årenes løp? De store idrettsorganisasjonene IOC og FIS brukte amatørstatusen forskjellig frem til 80-tallet. Og mange utøvere, særlig de norske, gikk glipp av en velfortjent inntekt.
Hvordan opplevde idrettsutøverne den økonomiske utviklingen av skiidretten fra 1970-årene og frem til i dag? Det var og er fremdeles stor forskjell på hvor mye alpinister og langrennsløpere kan tjene. For at systemet skal fungere, kreves det samarbeid og lojalitet mellom organisasjonene, utøverne og sponsorene. Det kan bli en utfordring i fremtiden.