Alexander Pechtold gaat op socratische wijze op zoek naar de ethische principes waar bestuurders en professionals zich door laten leiden. Aan de hand van fundamentele situaties bevraagt hij zes CEO's: Hein Schumacher (Friesland Campina), Dimitri de Vreeze (DSM), Hanneke Faber (Unilever), Peter Berdowski (Boskalis), Robert Swaak (ABN Amro) en Marjan van Loon (Shell). Ieder wil de wereld een beetje beter maken, ieder wil het goede doen en problemen oplossen. Tegen welke dilemma's lopen zij aan? Wat deugt en wat deugt niet?