אשר בן עוז הוא מיליונר ויזם נדל"ן צבעוני ומוחצן, שגר בפטנהאוז הכי גבוה בישראל, נוסע במרצדס מייבך, עונד תכשיטים ושעונים מטורפים, עושה עסקות ענק בעשרות ומאות מיליונים ולא מתבייש להתרברב ולהתהדר בעושר שלו. סיפור חייו מסביר למה. ויש לו סוד אחד שבו הוא כן מתבייש ושעליו יתחרט כל חייו.