Ces dix dernières années, les labels certifiant les villages se sont multipliés. Parmi la vingtaine qui existent, «le plus beau village de France» tient le haut du pavé. Chaque année, ces communes classées attirent 35 millions de visiteurs. Un sésame pour les municipalités. Depuis 35 ans, pour assurer la qualité de son label, l'association s'appuie sur une sélection très stricte puisque seuls 156 villages arborent le précieux panneau. Comment entre-t-on dans ce cercle très fermé ? Une fois obtenu, le label ne présente-t-il que des avantages ? Et à quel prix le conserve-t-on ? Enfin, quels sont les risques qu'il peut faire courir aux communes labelisées ? Enquête.