Eine „nordstory“ über Dorfläden, aber vor allem über Dirk und Deborah, Kathrin, Susanne, Mario und Andrea: Sie alle haben die Ärmel hochgekrempelt und angepackt. Jedes einzelne Projekt, jeder kleine Laden ist eine Herzensangelegenheit und ein finanzielles Risiko, oft ein existenzielles. Rückwärtsgewandt, nostalgisch und naiv? Nein, keiner will den alten Tante-Emma-Laden oder Konsum zurück. Digitale Vermarktungsstrategien, moderne Kommunikation, ökologische und nachhaltige Produkte: Im Jahr 2022 postet Tante Emma täglich eine Instastory. Ob die kleinen Projekte kommerziell erfolgreich sein werden? Der Film erzählt von Enthusiasmus und Mut, aber auch von Sorgen, Hoffnungen und Zweifeln. Es ist ein Film über Menschen, die den Aufbruch wagen, trotz aller Schwierigkeiten. (Text: NDR)