Le rock n'a pas toujours été contestataire, contrairement à ce qu'il a voulu laisser croire. Peut-être les rockeurs ont-ils, au fil du temps, été pris trop au sérieux. Derrière leurs frasques, aucune volonté de dénoncer l'ordre établi, ou de changer le monde. Mais juste la volonté d'attirer tous les regards. A l'instar du rap ou de la techno, le rock est devenu un produit de consommation comme un autre : sa musique et son imagerie sont largement récupérées par la publicité et le marketing.
Grâce aux nouvelles technologies, dont les 15-25 ans sont les acteurs privilégiés, la jeunesse du XXIe siècle dispose d'une nouvelle manière de communiquer. Sur la Toile, la jeunesse dévoile son quotidien, se met en scène, partage ses humeurs. Un espace de liberté totale qui offre à chacun un moyen d'exister et de dénoncer la société de consommation. Certains se demandent toutefois s'il s'agit finalement d'outils de révolte ou plutôt d'enfermement.